小红书品牌4个投放技巧，扭转逆势！如何让经费不白花？投放技巧直接给到️你！
一、小红书搜索投放的意义在哪里？
搜索才是种草的开始。现在小红书逐渐取代百度，️成为用户消费决策链路上不可或缺的一环，无论品牌在哪个渠道吸引了用户目光，用户都会来小红书进行相关的搜索。
二、如何确定单品的搜索词规划？来源分析是通过什么工具实现？
品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，都是需要关注的！抢占前排位置，位置决定用户认知。数据分析可通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据做参考。
三、搜索投放搭建思路及周期如何管理？
①测试期：
测出优质关键词及匹配度高的优素材
词与素材的匹配性对搜索效果起重要作用
②放量期：
强化搜索占位，承接兴趣人群
分级管理素材，投放过程有序
善用强排位工具，强势占领心智
根据优质关键词，拓展相关新词
③衰退期：
识别衰退素材，维持账户稳定
四、投放中哪些指标需要关注?
成本指标：
CTR/点击率：每多次展示广告会产生一次点击
CPC/每次点击成本：每多次展示广告会产生一次点击
CPE/每次参与成本：每多次展示广告会产生一次点击
CPM/每千次展示成本：广告每被展示一千次所需花费成本
CPS：单个订单成交成本
UV成本：单个用户搜索访问成本
质量指标：
SOC：笔记点击量占总提索关键词下总点击量比例
SOV：品牌笔记曝光占总搜索关键词下总曝光比例
互动率：笔记互动量占点击量比例
收藏占比：笔记收藏量占点击量比例
PV相关性：小红书站外相关性系数高于0.7时有参考价值
站内回搜量：投放关键词(品类+产品词)小红书站内检索量
心智下游词：用户在三次提索行为中、目标词的下一次搜索词
微信二维码
公众号二维码
扫一扫，关注茂鸿公众号
