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抖音feed流是什么意思?抖音feed流和信息流区别

日期:2020-10-14 作者:茂鸿

不知不觉中,Feed流(又称信息流)广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。Feed流作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。


01、什么是feed流


feed流:是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,推广方案为抖音号推广+原生直播间,旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。


目前的抖音feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。


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这两种有什么不用之处呢?


其中,短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。


账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。


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而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。


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目前,大家主要选择的Feed流直投直播间,“这样更直接,不用准备太多(短视频)内容”。


简单来说,就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候,偶尔会刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投方式。


feed流3种特点


1、直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间


2、推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉


3、支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化


那什么行业产品适合投放feed流呢?


家居日用,服装配饰,美妆个护,生鲜食品,旅游,目前投放效果最显著,适合直播带货的产品都可以尝试


具体feed流投放的资质要求有2点:


1、商标相关资质,营业执照相关资质;


2、首充根据行业类目进行报白;


02、投feed流和Dou+有什么区别?


Feed流的目前是抖音付费流量的趋势。它和Dou+不同,Dou+针对的则是个人用户,Feed流针对的是企业用户。我们也正是处于“个人”向“企业”的过渡中。


做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放,最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。


所以玩直播间Dou+,在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入,而Feed的门槛和起点会相对更高。


总而言之,豆荚是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具,而feed信息流,是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。


03、Feed流为什么会这么多的商家选择呢?


从传播上,抖音大屏单列信息流的用户页面,加强了Feed流在投放和传递上的效果。且feed支持添加购物车组件,实现边播边卖,竖版原生直播间,产品形态及用户交互更原生,粘合度高。


相较于dou+而言,Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人号,满足多账户需求。


此外,除了提到的效果明显外,很大原因就是性价比。官方的打折促销也是让信息流推广爆火的原因之一。


其次以往(Feed流)的价格是2万,但从7月份起价格是6600,直接打了三折。效果又好,所以最近客户很多。


据说,北京巨量针对北京的客户也在做促销,充 5 万返 5 万,充 20 万返 20 万。


Feed流的热门也反映在了用户看到的内容上。近期许多用户表示在晚上8点以后的时间段内,多次刷到各类直播间的内容,“刷到(Feed流)的频率变高了,也就说做Feed流的客户也变多了。”


也有不少短视频营销号团队,在被大量封号的情况下,逐渐将目光转向Feed推流。他们不再在视频上疯狂投抖+,反而是建立多个视频矩阵号,疯狂开播和推流。


04、总结


对于不同的(电商)领域,投放的初期都会有测试的成本。所以,不论是dou+还是Feed流,究其根本都是付费流量的玩法,大家都需要投入相应的成本试错,建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。


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