- [推广目标]以关键节点数据为依托,降低激活成本,提升回报率[投放模式]头条推广[推广效果]通过金币类,游戏内BOSS类图片的投放,点击率提升至7%+,大幅降低CPC,同时大幅获取优质流量;重点投放头条信息流位置,配合OCPC激活、下载,落地页形式,最大幅度获取流量,下载率稳定至25%+;针对重点人群,对文案进行AB测,进一步提升激活率,测试期过后激活率达到20%+。
- [推广目标]品牌塑造:赢得市场认知和玩家认同;流量获取:扩大用户规模,延长应用生命周期。单个线索表单成本在40以内[投放模式]头条广告[推广效果]曝光量895W+,平均千次展现费用8.25元;点击量9W+,平均点击单价0.97元;点击率1.24%,大图点击率普遍高于组图、小图;转化率2.65%,转化率最高可达4.55%;累计表单1945份,表单成本最低为22.73元
- [推广目标]广泛覆盖受众,建立影响力,引导用户参与,将潜在用户转化成购买力[投放模式]头条推广[推广效果]全程投放5天,总曝光量为24,369万;总点击量为1,070万,留资数为1,008,229个。锁定明星粉丝群体,并通过递进式的策略,转化客户,最终促成对产品的购买行为,是头条营销一直努力探索的方向。
- 头条广告[推广目标]打造品牌日影响力,以品牌日带动唯品会的行业影响力,形成目标人群对“419全球特卖狂欢节”的消费狂欢的强认知。并提升效果转化,通过事件营销 & 互动活动,拉动线上购买。[投放模式]头条广告[推广效果]今年唯品会“419”充分利用“首席惊喜官”周杰伦的个人特征,将其标志性的“无与伦比”作为主题,借助其对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术,使得“419”期间,唯品会系列活动总曝光量超过11亿,参与人数1358万+,降低50%获客成本,掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮。