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小红书专业号和个人号区别

日期:2023-05-18 作者:茂鸿

什么是小红书专业号?什么又是小红书个人号?小红书专业号和个人号有什么区别?个人号要不要升级成专业号?今天,小编简单和大家介绍下。


不知道大家有没有注意到我们的企业号小助手更名为专业号小助手啦!!!这是咋么回事呢?好多薯宝宝还分不清楚这些账号身份,今天我们来科普一下小红书的账号知识吧。



1、什么是专业号?


在以往的小红书账号体系中,账号类型分为:企业号、个人号、认证博主,本次升级,小红书将之前账号体系全部取消,8月2日起统一调整为“专业号”与“非专业号”。


大家肯定会疑惑,专业号和非专业号的区别是什么?账号功能和以前一致么?还是只把称呼换了?


事实上,非专业号就是之前的个人号,不需要身份认证,账号权益保持不变。


而专业号则包含了品牌企业、权威职业身份(医生、律师等)、个人兴趣博主多种需求的身份认证。


但非专业号可以通过认证申请成为专业号。


申请专业号成功后,可以获得专属身份标识、强大的运营能力、高效的营销工具等各种商业化加成。


2、谁可以申请专业号?


既然专业号的设置是用来扩大商业化范围的,那都有谁可以申请认证专业号呢?


大体上会分为3种类型:


(1)大中小商家or品牌身份的企业,例如:咖啡店、水果店、美妆品牌、服装品牌等;


(企业类型的认证,收费600/年,与现存的企业号认证收费标准保持不变,认证标准略有调整,但整体调整不大)


(2)具备职业资格的权威身份,例如律师、医生、教师等;


(权威职业身份收费300元/年,需要提供相应的资料,例如律师需要提供律师证等)


(3)兴趣导向的身份,例如美食博主、健身博主、美妆博主等;


(兴趣导向的博主类型认证,则是0费用,并且无需提供任何证明资料)


这么看下来,在以往,只有企业和优秀的博主才能认证,并且只能在个人简介处填写自己的身份,而升级专业号后,就能实现“人人可认证”,真正在产品上支持用户填写自己的身份。


所以我们也可以把“专业号”理解为一种身份标签,并且是在小红书产品化的身份标签,只不过对特殊的身份标签审核要更严一点。


说到这里有人可能就会有疑问,如果把专业号仅理解为一种身份标签的话,那我们有必要升级专业号么?升级专业号都有哪些权益?


3、升级专业号都有哪些权益?


事实上,升级专业号,不仅是给自己打上一个身份标签,更重要的是,只有成为专业号,才能在小红书做后续的商业行为。


具体会有哪些权益呢?最直接的好处有以下几点:


(1)突出品牌商业化


升级专业号后,与店铺直接进行绑定,个人主页将直接显示店铺入口,商家个人页跟店铺合二为一,实现“号店一体化”。


什么是号店一体化?


就是打通原有的小红书商城和个人薯店体系,统称为“小红书店铺”,把店铺入口直接显示在个人主页,形成一种号店不能分离的模式,被小红书称为“号店一体化”。


所以改版之后,小红书用户第一眼看到的是号而不是店,号长成什么样,分享什么样的内容,会变得更加重要,品牌的内容或IP,被提到了核心战略的位置,直接成为品牌建立私域流量的第一抓手。


(2)实现开店0门槛


实现“号店一体化”,就意味着个人或者企业都可以快速开店,这就废除了以前1000粉丝才能开店的基础条件。


但前提是,你得先是“专业号”,不过我们都知道兴趣身份的专业号并不需要审核什么资料,因此可以相当于是0门槛。


但0门槛是不是意味着什么商品都可以卖?答案也不是,小红书仍然希望可销售的产品和品牌都是合规的,所以发布商品要先通过审核才能上架。


同时,小红书平台也会保证给到用户有保障的正规商品,如遇到问题产品,平台也会积极按照法律法规要求赔付。


(3)降低平台佣金率


除了开店实现0门槛,平台的佣金率也会降低。


改版后的小红书店铺,将平台佣金费率更改为:月销1万元以下销售额0佣金,月销1万元以上的部分收取5%的佣金。


如商家的商品或服务通过小红书好物推荐功能成交的,针对好物推荐带来的成交,小红书平台实际收取的基础佣金率下降为3%。


这对比之前的薯店来说,无疑是一种利好,对于以往的小红书商城用户来说,那就是重大利好。


(4)结算快


以往的小红书薯店和商城的结算为月结居多,但改版后的小红书店铺将统一升级为T+7结算。


这对于中小品牌商家来说是好消息,中小商家最在意的就是现金的流动,月结垫款成为了很多品牌的痛苦,但T+7就多多少少能让大家有所缓解。


如此说来,升级专业号有很多权益,对此,小红书官方也表示,“专业号是参与小红书商业活动的入场券,举手表明身份,可以获得更多的商业化能力“。(注:专业号并不代表官方认证背书)


4、我到底要不要升级专业号?


到这里,相信我们也对小红书专业号有一定了解,那到底要不要升级,就需要根据个人定位来判断,这里简单归纳为两种情况:


(1)对商家


显而易见,小红书此次调整,使开店的门槛更低了,那就意味着机会平等存在,所以平台的流量瓜分,就得靠品牌的内容来获取。


如何打造品牌调性,如何做出好的内容,就成为在小红书平台生存下去的根本问题。


所以对于品牌商家来说,完全可以借助目前平台推出的“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家”等新政策快速入驻和布局,把内容作为核心战略,用卖货辅助内容变现。


(2)对博主


对于小红书博主来说,此次调整利好和利空同时存在。


一方面,开店的门槛低,入驻的商家增多,导致博主的合作商家增多;


但另一方面,当大家都在以内容为核心战略的时候,势必会降低博主的商业合作次数。


因此,对于没有自己的品牌及产品的博主来说,以内容打造真诚分享为主要发展路径才是硬道理。


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