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在激烈的竞争中该如何做好微信运营?

日期:2018-09-07 作者:茂鸿

  随着移动互联网的快速发展,微信成为社交媒体中的大头,占据着十亿的用户量,微信市场逐渐成为企业进行产品推广的重要平台。然而市场竞争比较大,现在微信运营也是越来越艰难。然而难并不是解决的办法,企业是不会放弃这个推广渠道,所以还是需要努力去运营。接下来上海茂鸿网络小编总结了一些微信运营经验,希望能为大家在进行微信运营的时候提供有效的帮助。

微信运营

  一、优质内容依然是制胜关键

  正是由于整体的微信环境发生了变化,用户也已经不再会被轻易套路化。因此,能否踏踏实实,可持续地生产出优质的内容,成为目前公众号的制胜关键。而关于如何产生优质内容的文章实际很多。从个人的经验来看,产出优质内容要从两个层面看,一是能否在海量的内容中,找到优质的内容分发给用户。二是能否独立写出优质的内容传递给用户。简单来说,就是会选和会写。

  对于这两个层面的判断标准,也就是优质文章应该具备的特点,这里总结了一些,希望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义:

  1. 热点要选择性地追。遇到追热点的文章,先看是否符合自己平台调性,其次看内容是否言之有物,有自己独特的观点。

  2. 内容符合用户兴趣,能让用户产生共鸣。如最近一段时间很多运营类平台喜欢发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章,这是能让用户产生共鸣的文章。

  3. 话题多元化,泛行业化,避免因用户兴趣分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说,虽然定位是“运营、推广”,但有时也会发布一些品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容,为的就是让内容多元化一些。

  4. 能挑动用户情绪,让用户主动参与。虽然挑动用户情绪是一件很危险的事情,但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例,基本每篇都在挑动用户情绪。

  二、做细分领域的公众号

  前面已经提到过,目前微信公众号已经处于马太效应,大号在自己的领域里占有着庞大的用户。如果小号没有硬碰硬的资本和能力,建议规避和大号重叠的领域,做更细分和垂直的内容。例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙:她擅长写毒鸡汤,营造场景感,挑动用户情绪。如果觉得自己在这三方面的能力没有咪蒙牛逼,那可以不用做和她类似的公号,转而思考下如何细分和垂直。比如说,最近丧文案和丧文化非常出名,可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号,这是全新的领域,也是相对鸡汤公号里,比较细粉和垂直的。总而言之要做好自己的领域。

  三、快速获取精准用户

  从变现的角度来考虑,100万的普通粉丝转化不到1%,和10万的精准粉丝转化10%,更愿意是后者。因为精准粉丝的购买力更强。如何获取精准粉丝呢?通过几年的工作经验,这里得出一些结论:

  1. 找到精准粉丝所在的兴趣平台,以各种形式引流粉丝。比如姑婆那些事儿是互联网推广平台,那可以选择去知乎、头条问答等地方发布干货帖,然后吸引用户来关注公众号。

  2. 个人微信号引流。这个比较适合电商类公众号,可以去咸鱼、转转等二手交易平台,发布精准商品,然后附上个人微信号,然后由个人微信号引流到公众号。当然,不引流也是可以的。

  3. 互推。可以找和自己精准粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推,二者的粉丝有一定程度重合,但又不完全重合。

  4. 免费送福利活动。据我观察,免费送福利活动是现在获取粉丝比较好的一个方法了,尤其是免费送资料,基本无成本。但是可以通过用户撬动用户的方式,迅速获取一大批精准粉丝。

  四、让公众号更加人格化

  公众号人格化,就是说赋予公众号人的性格,看起来更加形象、具化。一般来说,个人类的公众号都比较人格化,因为这是一个独立个人运营的公众号,在内容、版式、消息回复等方面,都会带有浓烈的个人色彩。而企业的公众号,一般是为了营造高大上的企业形象,配备了三五个公众号运营,导致企业形象和小编个人形象冲突,风格不明显,不接地气。建议企业类公众号,可以先考虑赋予公众号一个人物形象,然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象,给用户一种是活生生的人在和自己互动的感觉,脱离冷冰冰的客服形象。

  五、内容多平台分发

  今年,头条号、大鱼号等媒体平台都在迅速扩张。而作为内容创业者,可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果只想把公众号做大的话,也可以从这几个平台里进行引流。但因为每个平台的特点不一样,内容在往不同平台做分发的时候,也要做出一些修改。大概有以下的特点:

  今日头条:内容篇幅控制在1000字+三至四张图最好,发文时间尽量在11点半以前,标题不可太过标题党;社会热点和娱乐类稿件比较受欢迎。

  简书:鸡汤、情感类美文、自我成长类文章比较适合简书平台,流量主要靠平台推荐。

  企鹅号:适合文化、娱乐类文章,但是审核比较严格,如果没有通过审核,会被封号。

  百家号:电商、互联网、科技类文章比较受欢迎,流量来源百度推荐。

  总而言之,运营者们面对微信运营变得越来越艰难的现状,包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生变化、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营方式不再流行。在这样的情况下,运营者们就需要从微信运营手法上做变革,继续产出优质内容、获取精准粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化,以及多平台分发内容等。总之,越是艰难时期,坚持到最后的就是赢者。

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