互联网的发展，让很多的消费者纷纷选择网上购物，电商行业就此崛起，电商和网络营销的发展让很多的企业选择在互联网进行产品品牌的推广。当电商行业和网络营销相互结合的情况下，企业自然需要对产品进行一系列的营销准备工作了。网络营销策划书是不可缺少的，电商企业该如何进行网店产品营销策划的制定，上海茂鸿有限公司下面为大家简单的介绍一下。
营销策划分为产品定位、营销渠道分析和粉丝维护，这三方面是整个策划的总大类，如果细分为小类的话，有可能是讲不完的。因此电商网络营销需要遵循着三点的营销范围，严格准守整个营销策划的规定，让企业产品营销变得简单容易。
1、产品定位
电商行业中的企业拥有产品的生产和设计，还有出售的基本流程，因此产品定位就显得尤为重要了，产品营销重在定位，产品适合什么样的粉丝人群，适合什么样的使用方法，还有就是产品的推广着重点等等，产品拥有什么样的特色值得消费者去关注。这就是整个营销策划中的基本，产品的特色和形象的定位，抓住消费者粉丝的痛点。
2、营销渠道
电商行业的营销渠道有很多种，就电商平台上的营销模式也是非常常见的，除了电商平台上的营销之外，企业也可以寻找其他的营销渠道进行推广。比如微博、微信和视频等营销平台。从不同的营销渠道进行产品的推广，效果也是可想而知的。企业在产品定位完成之后，会采取一些产品形象的推广，比如采用明星代言或是明星背书式广告等等，让粉丝能够喜欢上企业的品牌。然后就进行产品的活动推广，用活动吸引大量的粉丝进行产品活动转发，形成裂变效应。
3、粉丝维护
电商行业的发展从来都是从粉丝的流量开始的，电商需要的是有商品的买家，让消费者喜欢产品，从而形成购买。怎样让粉丝喜欢企业的产品和品牌呢，那就从产品的源头开始吧，企业需要的是产品展现的优势从而吸引粉丝购买，网店中的粉丝收藏量可以决定产品的优势，又可以从活动上来吸引粉丝形成购买，比如一些进店优惠，或是买一送一，甚至也可以是关注店铺抽奖活动等等，活动种类很多，但是唯一的目的就是维护老粉丝，吸引新粉丝。让粉丝形成粉丝流量，让产品出售的效果更好。
以上就是关于电商企业进行产品品牌营销策划的基本规定和构造。如果对于电商营销还有不懂的地方，欢迎咨询上海茂鸿了解更多内容。
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