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私域流量和公域流量的区别是什么?

日期:2020-02-29 作者:茂鸿

最近我们看到很多大流量平台,推出了各类的概念。例如,公域流量池、商域流量池以及私域流量池。而这几种流量池是如何去划分的呢?作用是什么?下面为大家详细介绍一下。


私域流量和公域流量的区别


1.公域流量池


某一个平台,它自身拥有一些可以去挖掘的流量,以免费的形式提供给商家,并且是一个流量洼地。


2.商域流量池


例如某些平台,让你付费购买获得平台流量的方式,比如现在的腾讯社交广告、头条的广告等,这些所有收费的方式都是商业流量池,它会把一部分它认为比较优质的流量,通过某种方式让你竞价获得。


3.私域流量池


企业能够自主经营管理的流量池。比如微信服务号、个人微信号、微信群或者我们自己的APP。这些渠道是你自己能够有效管理和控制的。


私域流量池能够支持你与用户双向触达与沟通,这是一个基础。客户在这个平台里,各种行为动作,能够有效的用数字化的方式进行记录和管理,并且把客户留存下来。


私域流量和公域流量的区别


能够进行有效的跟用户进行多种方式的触达,能够通过更加自动化的方式进行营销,实现客户关系管理的功能和能力。


私域流量和公域流量的区别


大多数的公司包括中国大量的传统企业,其流量池都是在微信的服务号上。微信服务号和APP一般是企业主流量池的地位。微信订阅号和小程序,还有微信群以及客服小编号,都会选择性地成为这家企业的辅助流量池。


我们来具体看一下,比如在主流量池里面的服务号,它一般适合于哪些大多数的企业,他们是如何满足私域流量的六大特征的。


私域流量和公域流量的区别


1.主流量池 


服务号:一般适合于大多数的商家,满足私域流量池的六大特征。


2.辅流量池


订阅号:已经过了原来的红利期,如果过去做过订阅号,而且粉丝量比较大,这种可作为一个辅助流量来源。


小程序:一般现在会有四种常见的小程序,包括内容、社区、活动、电商。可进行生态互联及裂变。


微信群:非常容易陷入为了运营群而去运营的状态,这个逻辑应该是去运营群里的用户,不要为了一味追求社群的活跃,这会导致运营成本增加。


客服和小编号:比较适合于低频高价和高净值的行业。


构建私域流量池的几个关键步骤


私域流量和公域流量的区别


构建流量池的核心目的是实现增长目标,在做这个事之前,首先要明确增长目标是什么。结合营销场景,其流量的流转和整个拉新留存转化整个过程进行一个合理的设计。


那么作为突破口的优质流量从何而来?


1.在你客户的社交网络里(社交裂变)


人具有圈层性,在相同的人旁边一定有类似的人。不管是什么行业,你的客户肯定是有相通之处,关键是你怎么把这个人从他的朋友圈子里面挖出来?


2.在员工和渠道合作伙伴的社交网络里(激活自有媒介渠道)


现在最便宜的流量是在社交商业生态里面,社交流量是当下性价比最高的流量。如果你需要获取更多有关私域流量的信息可以持续关注上海茂鸿


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