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新媒体推广之微博推广

日期:2017-01-14 作者:茂鸿

实际上,对于很多的集团或者大型的机构来说,新媒体推广中的微博的推广已经成为了一个被放弃的选项,放弃的原因有很多,总的归纳下来,有两点。第一,在微博上面进行相应的有规模的投放,并且换了一种规模效益,运营的可能性在下降。比如,对于一个大的机构来说,一个月有一定的竞价或者网络投放的预算,但是在微博上面可能最多的花费在十来万左右,形成不了投放的规模效益,然后他就不能达到很好的直接的投成品,一个月只花这么点钱,由派人来维护和管理,感觉到有问题,不愿意来做。第二个,微博对医疗媒体广告的限制是比较多的,有些有价值的广告在微博上面不能进行直接的宣传和推广,在再提交素材的时候还要避免一些通不过的现象,特别是对于一些知名机构,卡的更严。所以很多的大的机构,会放弃新媒体推广,不太重视。现在的一个现状,就是这样。中小机构受到的管制不像大的机构这样严厉,并且中小机构在新媒体推广上相对来说成本比较低,是有一定的市场和发挥空间。而且对于中小机构,特别是地级式的机构,媒体管制并没有那么严格。所以在新媒体运营的框架上,微博的推广对于一些中小机构还是有很重要的意义的。

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       为什么我们要选择微博,而不是其它的自媒体呢?这是由微博的特性所决定的。在早期,国内微博的形态是比较多的,微博投资主要是饭否,后来饭否因为政治的原因被关闭掉了,之后涌现的微博的两个领军人物,是新浪微博和腾讯微博。在经过一段时间以后,腾讯微博作为一个战略防御产品,完成了自己微博社交的使命。当微信得到长足的发展,腾讯的微博就处于一种停滞不更新的状态。最近一次出现在大众的视野中,是林丹出轨事件,他的妻子谢杏芳做出的第一次公开声明,用的是腾讯微博。这个热点被形容成了一个很有意思的现象,这是腾讯的现状。在2013年以后新浪微博更名成了微博,也就意味着新浪微博完成了对整个微博市场的完全垄断和占领。我们现在谈到的微博,指的就是新浪微博,不再有其它的一些相应的媒体在里面。我们讲一个媒体的推广,或者一个媒体工具的运用,前面一定要讲到这个媒体的发展阶段,这样会帮助大家建立一个框架和全方位的思维。


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