从人类诞生开始，“创意”也就开始左右着人类的发展，人类每一次的发明、创造都是在一定的环境、压力、生存下产生的。创意是一种通过创新思维意识，将各种新旧元素和资源整合创造，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。即传播过程中所需要的具体内容，而营销的创意内容具体通过符号，话语，视频、图片、文案、H5等模式展现。
关于“一个创意是不是好创意”的判定，唐杰为大家分析了五个方面：
1.好的创意内容可自带腿会跑，自己完成了渠道传播和互动效果;
2.文章好到读者忍不住纷纷转发朋友圈;
3.创意就是感觉让人眼前一亮，感觉很不一样;
4.创意很大程度上等同于艺术性;
5.创意贯穿完整的营销流程：接触(爆光)，互动，交易，关系(会员，复购)
建立在无数创意传播数据的分析之上，创意的“6有模型”诞生了，核心观点是“用户关注的才好创意”。那么，这“6有”到底指的是有什么呢?什么样的创意才符合“有”呢?
“6有”分别指的是：有趣、有用，有心，有我，有热，有美。一个创意很难达到这6个角度全满分，但做到部分维度高分，即可成为一个优秀的创意。
本篇唐杰将对“有趣”和“有用”进行分析。
一、有趣：有趣的段子、恶搞、趣味。
有趣其实很好理解，“有味”、“生动”、“富于变化”的内容都是有趣的。
比如最近抖音爆红的网红“答案茶”，号称一杯可以占卜的茶，一经出现就自带话题度。
你可以问，我能考上大学吗?
你可以问，我下半年工资会涨吗?
你可以问，他对我有好感吗?
........
只要你敢问，这款茶都能给出的答案，如同占卜的神秘力量，让你喝进心里，按照答案指引的方向笃定前行!一间有故事，有互动，有参与，有社交属性的茶，自然受当下年轻人的欢迎。这也就是为什么连火透半边天的抖音都有它热闹的身影。
这就是“有趣”的创意。
类似的案例还有采用屡试不爽的星座主题的饮料，白羊座适合喝这款，金牛座朋友则适合喝另一款，对号入座，把星座的特点恶搞进去。
想要做出有趣的内容，可以从以下两个方面考虑：
1、在常规中制造反差
人类的大脑对意外或者反差的事件特别敏感。如何制造反差呢，你需要具备“反惯性思维”。一件事情本来惯性的预期是向北走，你故意向南走，甚至不是向南走，而是脑洞打开向天空飞去，向地面钻下去。你的反差越奇妙，有趣的效果越好。
2、夸张归谬
尝试夸张性的内容。在一件事情发生后，你顺着评价，然后把结果夸张化，归到一个极度荒谬的观点。比如，李健在参加我是歌手的时候，被调侃说，李健，你以后别穿秋裤了。男神是不可以穿秋裤的。结果，李健说，好的，我答应你，我把棉裤穿上。
二、有用：有价值的内容。
在“自媒体”时代，内容营销受到了企业和个人的重视，但是只有有价值的内容才更能吸引消费者的关注。
有价值的内容，通常有以下几个特点：
1、能发挥作用——能起到教育、告知;
2、聚焦能力——对于目标用户有一定的相关性和特殊意义;
3、内容清晰引人注目一一人们能够理解。
在微信营销的图文中表现为“攻略”“干货”“总结”“好物”等等。
如2017国庆超实用丽江旅游攻略。详细阐述从上海、北京等当地出发，8天的完美旅程安排，细节到具体每个酒店、购物、景点、小店，按图索骥即可，也是推动推荐的门店销售。这条内容对于节假日想去丽江旅游的受众而言，实用度非常高，可免去导游，避开拥堵，发现丽江细节之美，节省很多时间、脑力，甚至是不必要的金钱浪费。
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