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汽车行业如何在抖音上营销?汽车抖音营销方法

日期:2020-03-02 作者:茂鸿

目前抖音短视频是现在最热门的短视频平台,很多行业通过企业和个人都入驻了抖音,开启了品牌营销,那么汽车行业如何在抖音上营销?下面为大家分享一下汽车抖音营销方法,一起来看看吧。


汽车抖音营销方法


1,据相关数据统计,目前,抖音平台上汽车达人账号发布内容104万,日均总播放量超过11亿,每天有超过三千万的用户会对汽车类视频点赞。


我也是其中一个被抖音平台打上汽车标签的用户,因为我每天都能刷到汽车相关视频。


2,国内很多汽车品牌都在做抖音营销,但是,普遍属于探索阶段,刚起步,市场需求很大。


汽车品牌官方运营两种账号中,59%的账号发布作品不到5个,19%的账号甚至只进行了注册未发布作品,整体上处探索阶段。


65%的账号获赞量在1千以下, 81%的账号粉丝量在2000以下,现有粉丝基础薄弱,未来有很大成长空间。


3,汽车品牌官方运营效果呈分化态势,企业号略高一筹。


在企业号(蓝V账号)与普通认证账号(黄V账号)数量持平情况下,企业号视频发布力度略高与普通认证账号,收获粉丝量也高于普通认证账号,企业号略高一筹。未来,如若抖音对蓝V账号开放更多权益,两种账号将会拉开差距。


基于目前抖音平台上汽车品牌蓝V账号表现略胜一筹,且企业号拥有更多权益,建议汽车品牌尤其是未入驻抖音的品牌选择企业号进行营销,并且其他社交媒体平台账号规划和传播方式仍然值得借鉴。


汽车抖音营销方法


4,内容为王,更注重视频创意。


传播内容方面,注重提升视频内容质量。结合抖音平台特性和用户喜好,把握创意、有趣、 年轻、潮酷等关键词,创意视频容易吸引用户的注意力,有趣的视频内容更易引发用户的讨论。


汽车抖音营销方法


5,汽车品类的抖音号,什么类型内容受欢迎?


A,科普,汽车使用实用冷知识


定位科普号,分享实用和新奇的汽车使用干货,这类往往很受车主欢迎,至少我是最愿意看这类常识的,能帮助我更了解汽车。


一般用专家或者剧情演绎,比如说大灯还有专门清洗装置,熄火后简单关车窗,钥匙没电了不用慌,安全带可以调节高度?安全带可以调节上下,汽车如何上保险?进水了怎么办?如何保养可以省钱?熄火后可以关窗,后视镜可以调防炫目等等。


B,体验,豪车试驾体验和展示


豪车这个标签,在抖音出爆款屡试不爽,比如我特别感兴趣几款车型,就非常愿意研究,如何做呢?试乘试驾某汽车品牌的某款汽车,如何驾驶,驾驶步骤,还有驾驶时候的基本操作步骤,以及在行驶时候的注意事项,当然每个步骤也许都需要一个视频完成,一款车型也许要拍摄8-10个内容。


但是能很好的把汽车相关知识讲解出来,也非常的合适,一年365天,讲解36个比较畅销的车型款式,也非常不错,涨粉就是比较简单的事情了。


c,反转小短剧,人格化ip


反转小视频一直是抖音上非常受欢迎的类型,而我们可以将汽车作为背景或者道具甚至是剧情相关插入到视频中。一样可以给用户留下深刻的印象。


比如我经常看的蒸汽侠,懂车侦探等。通过有温度的人设,演绎暖心正能量的剧情,植入汽车相关品牌。


d,有趣,汽车新玩法


曾经火过一时的,奔驰车标被拆下来当饭盒,宝马的后备箱里钻出来12个人,恶搞车顶玩偶,这种新奇的操作都是抖音用户喜欢的内容。我们还可以利用汽车的其他功能玩一些更好的创意玩法,越是天马行空就越是会起到好的效果。


e,抖音挑战赛


挑战赛是商家常用的营销玩法。斯柯达发起挑战赛,配上自家独特的BGM和贴纸,新奇有趣的玩法引起了超过40万的用户跟风模仿。


6,在抖音平台做汽车品类,要抓住一个关键的用户心理:猎奇。


通过满足用户“猎奇心”的需要,一支秒短视频只要能提供给用户提供一个记忆点,就是成功之作了。


当5G时代喷薄而至,会有越来越多的车评人从图文解说向视频解说转移,但在时间上受到限制的“秒短视频”,未必可以满足垂直度、专业度的传播需求。


在短视频平台,车不要当主角,不要自嗨,讲好故事,软性植入,更重要。所以你如果需要抖音营销服务的话也可以选择我们来帮你。


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