近期抖音电商小助手发布了限流 6 种内容的通知：为了维护账号的健康发展，将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。

究其原因，抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。

而与此同时，电商小助手还发布了共 5 讲的《内容优化升级指南》，分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。

那么抖音为何点名这几种内容?相关账号应该从哪些方面着手改进?如何解读这些升级措施，正确理解其背后透露出的趋势信号?茂鸿小编将在本文中为各位逐一梳理。

低成本抖音号自救

回到抖音的“不推荐内容列表”，发现其针对的主要是质量差、变现目的明显的抖音账号。作为内容平台的抖音遏制过度商业化行为破坏内容生态，也并不奇怪。

这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制，且该机制未来可能会不断被完善。自 2018 年 10 月，微商高调进入抖音后，部分只想将抖音作为增量渠道，依靠技巧快速变现，甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着抖音的运维成本。保证用户不被打扰，也是抖音出此举措的原因之一，据茂鸿网络了解，如果被抖音判定为微商，那么很可能会被限流及降权。

现在我们再来看“低成本抖音号如何自救?”这个问题，答案也就显而易见了：内容升级，确立优质的内容价值核心，打磨其表现形式，也就是视频质量。未来只有符合较高审美的内容才能获得推荐，甚至是获得流量外其他方面的扶植。

限流背后：

拔高内容水准;抑制“抖商”泛滥

2018 年 10 月，伴随着抖音购物车功能申请门槛全面下调而来的，是一波儿新成长起来的“抖商”机构，有媒体将其称之为“ 3000 万微商大军涌入抖音后，老韭菜收割新韭菜的游戏”。

在当前的语境中，抖商更多时候指的是营利目的性强，不专攻内容，主要着手于技巧的业余创作者，通俗来说就是羊毛党。

抖商背后，是迅速壮大的抖商机构。 2019 年 1 月的“ 2019 首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会” ， 3 月 23 日的“世界抖商大会”等，它们安放了抖商们做抖音号的焦虑，但似乎并未真正解决它们。

调查发现，抖商培训的套路，不少仍然是教你‘抄袭’视频，微商式的拉人头入群，金字塔式的发展‘下线’，而所谓的金牌讲师，也大有包装的成分。”

抖音降低购物车、电商变现的门槛，本是促进平台创作者结构化变现，形成更加成熟的短视频业态的重要举措，但羊毛党也在其中找到了机会。过分功利化的内容环境肯定会打扰用户体验，而诸如“收割式”抖商机构的出现也在打击新入局创作者，甚至腰部以下创作者的积极性。

不过，抖音并未放弃这批赶上流量红利末班车的新入局者，《内容优化升级指南》的推出就是很好的说明，抖音称在 5 月底之前依据点名内容作出整改即可。只要创作者能够从内容出发，在平台的指导下找到自身优势，最终还是能够依靠内容价值盈利。

抖音红人如何正确电商变现?

茂鸿网络认为，基于对低质、变现目的明显内容限流的目的，这 6 类内容并不是终点，未来可能会出现更多需要被限流的内容表现形式补充进来，也会有更高阶的《内容优化升级指南》。

未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者，其电商转化逻辑将发展为：创作者凿实内容核心价值→粉丝凭借对红人的追随、对品牌IP的认同发生转化。

在此举的长期影响下，抖音内容生态或将出现以下几个趋势：

1.创作者变现周期变长

此变现逻辑的关键点在第一步，只要第一步捋顺了，之后就可较为轻松的完成规模变现。

2.大玩家回归赛道

同样的，前期IP建设除了红人极强的主动性外，还存在诸如资金、资源、团队成本的多重考验。而能够承担该运转周期的，可能是传统媒体转型以及各种实力雄厚的大玩家。

3.PGC或回归战场

为短视频电商创立一个新的IP VS 已在PGC战场获得成功的IP学习做电商哪个的成本更高?答案或许是后者。

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