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信息流广告推广中如何撰写高点击率的创意?

日期:2019-03-01 作者:茂鸿

信息流广告推广中如何撰写高点击率的创意?首先我们要了解什么是信息流广告,信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。那么信息流广告创意该如何写呢?接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

信息流广告推广

在信息流广告推广前期确定目标用户定向之后,便需要去优化创意,以此吸引潜在用户。通常可根据以下几个原则来逐步进行操作:

首先,我们要站在“用户视角”去思考,即站在用户的立场,而不是自己的立场去思考问题。任何一个能够火爆的产品必然是满足了“用户”的需求。

比如智能扫地机器人,它满足了用户“懒”的天性;比如护肤品,它满足了用户“爱美”的天性;比如iPhone,它满足了用户“炫耀”的天性。所以,我们在撰写创意时,要从用户的角度去出发:

a.用户的痛点是什么?

b.用户的需求有哪些?

c.用户的使用场景是哪?

为什么点击率如此之高?我们来简单分析下:

a.“高配置iphone”,符合用户目前使用场景;

b.“没玩过,就白买了”,戳中用户对于买iphone机的痛点;

c.“卡哇伊的图片“,展现了用户对于拍照的需求;

很多营销者在写创意时,都只停留在“产品属性”或“产品特点”等层面,从本质上讲,都是一种“以自我为中心”的自嗨表现。所以,在写创意时,第一步便是从“用户视角”出发,明确:

a.用户的痛点是什么?

b.用户的使用场景是哪?

c. 用户想要满足什么需求?

所以,在选择信息流广告推广的时候,一定要确定我们的用户圈层,这样我们之后的努力才不会走偏。


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