金浪奖咨询行业案例-稻盛和夫

稻盛和夫（北京）管理顾问有限公司是由稻盛和夫先生提议设立以“传播稻盛经营哲学，促进企业健康发展”为使命，通过建立稻盛经营哲学研究中心（盛和塾）、举办经营哲学报告会、举办学习会、培训班，导入阿米巴咨询等服务，帮助企业导入稻盛哲学，打造企业高收益体制。

一、推广需求

大量的品牌曝光，良好的口碑传播，以及直接转化成单量

稻盛和夫5月15日在上海举行的第八次报告会，报告会报名4月30日截止，一个月的时间需要3000企业家报名。在这短时间内，客户需要大量的品牌曝光，良好的口碑传播，以及直接转化成单量。

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位：高学历高收入高素质的三高人群。

定向选择：年龄：26岁以上，地域：根据历届举办过报告会的地方、中国各城市盛和塾所在地、上海（会议所在地）、江浙，及部分一线城市。时间：5:00-12:00，17:00-02:00。

主投优质资源

新浪门户财经与门户新闻。

优化策略思路

创意优化：门户图片与信息留、文字保持统一，提高转化，且多组文案与创意A/B测试选取最优投放；

人群定向：通过投放测试，不断优化投放人群的时间、地域、主题兴趣等，让广告精准触达目标人群；

落地页优化：pc端与无线端保持一致宣传，体现整体推广的统一性；

投放频道：新浪门户财经与门户新闻，新浪财经与新闻主要用户是25岁以上，大学本科学历，家庭收入

在6000-10000元，主要区域分布是华北、华南地区。

投放信息流广告，文案上面多增加了一些情景性的问题，易引起用户探知欲，且图文并茂展示推广内容，更容

易引起用户关注点击。

三、推广效果

推广后报名数量直线上升，且保持了较高的点击率。转化效果得到客户认可，广告日消耗逐渐由1000元调整

为20000元。