项目背景：

高露洁通过DSP开展PDB与RTB相结合的跨屏视频广告投放，让更多目标人群了解高露洁重点产品360°修护牙釉质牙膏，提高产品的曝光量和覆盖率，促使目标消费者将其作为牙膏产品的购买首选。

项目基本信息：

目标人群：20至40岁女性消费者

推广形式：“PDB＋RTB”跨屏投放

推广素材：15s贴片视频

项目策略：

1、人群定向技术，目标人群高精准覆盖

在互联网海洋中，想要加深目标城市指定人群对高露洁360°修护牙釉质牙膏产品的认知度，高露洁依托品友互动自主研发的人群分析模型与广告优化算法，通过人群定向、地域定向及算法等技术手段，筛选并构建出符合潜在受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

2、PC+Mobile跨屏投放，深度影响目标客户

在信息碎片化的今天，消费者每天面对众多屏幕，多屏间的革新帮助广告主拓宽传播渠道，提供多样化的广告投放选择。此次广告采用PC＋Mobile跨屏投放方式，根据不同时段用户使用设备的习惯，充分利用受众特点、收视重点，以及用户粘性等特征，实现时间、空间互补，提高不同屏幕下的总体客户到达度，扩大产品人群覆盖量。

3、独立用户频次控制，优化体验，节省成本

为了更好的优化用户体验，保证用户对广告的新鲜感和满意度，DSP对此次广告投放进行了严格的频次控制，对独立用户展现次数限定在6次以内，为用户提供了一个良好的品牌体验环境，提升其对产品的好感，并有效节省人群覆盖成本。

4、RTB和PDB智能投放，保质又保量

RTB（实时竞价广告）在公开媒体交易市场里竞价购买流量的效率高，每次曝光通过科学的验证，可以实现覆盖广度，但不能保证品牌投放具有充足的量。PDB（私有程序化购买）则是广告主私有采购媒体后，通过DSP系统进行优化投放，确保广告位的100%预算覆盖更多人群，同时可以对广告进行实时掌控。此次高露洁产品的人群覆盖推广活动采用了RTB＋PDB的智能投放组合形式，将广告费进行了科学的安排，使精准投放的效果更加均衡，充分发挥了1＋1＞2的营销效应，保证了广告投放的质与量。

项目投放效果：

通过DSP平台投放服务，此次营销活动超额完成客户设置的各项KPI，相比于以往的投放，在相同预算下，DSP帮助客户将目标人群的独立曝光量提升23%，成功覆盖更多目标受众。

此次采用的跨媒体联合频控技术，确保广告主媒体流量效益最大化。统计结果显示，各媒体曝光量中每位用户看到1~6次广告的UV（独立访客）占比极高，其中三家达到了100%，实现了高露洁目标人群大规模、高质量覆盖，有效的促进了产品的推广和转化。

复制以下链接可浏览高露洁360°修护牙釉质牙膏视频广告：www.tudou.com/programs/view/rg8l4NUEKF0/