项目亮点

1、节点活动+常规品推，合理规划投放节奏

根据8条产品分别设置推广方案，合理规划推广节奏，节点活动与常规品推相互呼应，稳步推进确保最终投放效果最优。

2、甄选优质媒体进行投放，保证优质的媒体环境

3、针对不同产品线的不同活动的产品特征定制化投放

定制化服务1: 信用卡中心推广Apply Pay活动

针对工行信用卡中心Apply Pay推广活动，定向手机品牌和屏幕尺寸，并依此进行人群划分，同时，设置网络环境定向，针对Wi-Fi用户推送下载广告，针对非Wi-Fi用户推送普通活动宣传广告。

定制化服务2：e校园LBS定向北京大学及周边学校

通过LBS地理位置信息，直接锁定北京大学及周边学校等e校园目标人群集中的区域，精准投放移动广告，深度牵引目标人群。 

传播效果及建议

截止到6月份，工行程序化广告有效覆盖18.95亿目标人群，对各产品线活动信息感兴趣并点击广告的目标人群超过1564万，有效覆盖1286万人，PC端和移动端的点击率均有2倍提升，得到客户的一致认可。

在后期的项目投放中，品友将积累沉淀半年的投放数据，利用Lookalike扩展相似人群数据库，进一步寻找工行的潜在新客；同时，通过不断优化动态创意，提高访客找回力度。通过新客＋老客，移动为主的多屏投放方案，持续助力工行打造最强互联网金融品牌。