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小红书kol推广方案,小红书品牌kol投放策略

日期:2023-04-27 作者:茂鸿

互联网时代,越来越多的品牌方开始意识到小红书推广的重要性,很多品牌方找到我做推广,问得最多的问题就是如何做好品牌Kol投放。


小红书KOL就是某行业或领域内的权威人士:


有庞大的粉丝基数和一定的话语权,影响用户消费决策,小红书KOL投放具有极强的商业价值。


小红书KOL投放,一直是品牌小红书营销中考验经验和策略的一环。今天伯乐网络传媒就来给大家带来一份专业的品牌Kol投放策略,帮你做好小红书品牌推广。



品牌Kol投放目的


品牌做Kol投放目的大致有两个方向,一个方向是品牌宣传,另一个方向是推广产品,促成转化。


在小红书上做推广主要就是塑造口碑,做好用户体验,选择适合的推广形式,图文或者是视频形式。


品牌Kol筛选原则


品牌Kol资源是需要做好严格筛选的,因为这是影响投放效果的关键。品牌Kol筛选需要符合以下原则:


博主账号风格调性、行业领域需要和品牌相符,考虑博主的角色定位是否和品牌形象、价值相和谐,博主用户群体是否是品牌的目标用户,这样才能产生更好的效果。


看博主创作能力如何,看博主的点赞量、收藏量、评论量等等数据,可以通过这些数据评估博主的内容创作能力如何,看博主更新的频率是否正常等等。


品牌Kol投放方案


小红书品牌Kol投放基本上就是金字塔型矩阵策略,从明星、头部Kol到素人投放,按照金字塔似的比例去投放,就能层层渗透。


投放少量明星或超头部KOL为品牌站台,制造话题,快速引发关注。


头肩腰部KOL强化用户对品牌的信任度,用专业的测评、开箱、教学类内容,头部达人加入种草大军后,口碑能迅速传播,成为爆款产品。


海量种草带货类KOL或KOC,通过刷屏级投放带动更多用户消费,制造真实体验感,打消用户心中的疑虑。

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