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新手从0到1运营微信视频号,视频号运营技巧

日期:2020-12-30 作者:茂鸿

今年,你一定听说过这样一句话,“如果你错过了抖音、快手、小红书,那么视频号的红利你一定不能再错过了!”视频号作为腾讯在短视频赛道联合微信打出的组合拳,它的一举一动都显得更加瞩目,甚至很多人预言,微信视频号将是视频领域里的高速末班车,谁先上车,谁就能先获得弯道超车的机会。那么,我们怎么搭上这趟末班车呢?今天,就来跟大家讲讲作为一名小白,该如何从0到1运营一个微信视频号。全文内容将从以下6个方面来展开:


一、如何开通视频号?


打开微信公众号,搜索关注“腾讯客服”公众号→输入“申请开通微信视频号”→点击跳转链接→扫描二维码→填写资料→提交→静待3个工作日审核;


如果你已经开通视频号了,那么打开微信→发现→视频号,你就可以开启视频号之旅了,但如果你仍然在发现页找不到视频号,那么打开微信→我→设置→通用→发现页管理→开启视频号→返回发现页→视频号。


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二、通视频号后,第一步应该做什么?


开通视频号后,通常我们第一步应该做什么?是马上注册发内容吗?不是!


在开通视频号后,接下来要做的就是:


1. 清晰运营目的


不同的运营目的意味着不同的运营策略。举一个很简单的例子如:


a.卖货。那么产品展示、情景结合等类型就会更加适合;


b.引流公众号。需要做一个辅助公众号的运营策略去布局视频内容流;


c.打造个人IP。比较适合做种草、技能分享或某个行业领域的专业内容分享等等;


所以说,不同的运营目的要用不同的运营策略,只有当你明确运营策略,接下来就比较好去做账号定位以及制定运营定位了。


2. 做好账号定位


1)确定内容领域及方向


选择你适合或者喜欢的领域,垂直细分再细分。


比如你是做美术培训的,是少儿美术、成人美术还是艺考?是做素描、油画还是彩铅?是人物速写还是风景速写?等等,越专注越专业。


2)确定账号名字


a.选择带有领域相关的关键词,会大大的提升用户搜索率,更易获得自然流量。


b.如果可以的话,选择注册和自己公众号一样的名字,这样的话,用户在后期搜索或者是通过视频直接关注,引导转化的效率都会相对较高。


3)确认账号人设


即我们在做内容时候的一个角度,我们是这个行业的专业运营人,还是什么身份在做这个账号,这个人设是活波开朗,还是幽默搞笑,或者是认真严谨?


三、了解视频号的推荐算法机制,提升爆款率


作为自媒体平台创作者,了解甚至熟练运用平台本身的推荐算法机制很重要。那么如何让你的优质内容被更多的用户所看到呢?接下来就分享一些个人运营经验,看看有哪些方法可以帮助我们上热门?


1. 好友分享点赞和官方推荐


基础点赞、评论越多越好,评论还可以选择置顶一个神评论+评论赞。


2. 提升视频的完播率、点赞率及评论率


要提升视频的完播率,意味着要保证视频的质量,所以时长该怎么控制就要看咱们视频内容的趣味性/价值性/共鸣性。


热门顺序规则:完播率→点赞→评论→转发→关注。


这一点可以向全网拥有2百多万的“一禅小和尚”学习,几乎篇篇10W+,这离不开完播率,点赞率,评论数等等。


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3. 定位本地


当你定位本地的时候,系统会默认推送一部分本地流量。


4. 爆款测试


比如,你在某音或某站上有个视频爆了,你可以将这个视频发布到自己的视频号上,因为观众对视频喜好的标准是共通的,所以大概也有机会成为爆款,比如房琪,李子柒等都是这样分发操作。


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5. 选择用户活跃的时间发布


视频号是没有发布次数限制的,内容少的建议1天至少1次,建议在上午8-10点发布,内容产出多的建议在上午8点,中午12点,下午6点,晚上9点这几个时间段发布。具体根据领域,我们可以参考看一下《新视》上面的数据。


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6. 带热门话题标签发布


比如视频号“全网漫剪治愈合集”在11月21日发布了一个视频,火爆全网,就带了#治愈#、#热门#、#新海诚#等14个话题。


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注:以上仅为个人运营经验,不代表腾讯官方数据。


四、视频号的内容怎样做更高效?


同样是运营视频号,为什么别人的视频号就是做的比我好?


有些操作玩法,你需要知道。


1. 基础格式要求


目前视频号可以支持发图片及视频。


1)如果发图文,最多9张。单张≤5M,竖屏(1080*1230)或横屏(1080*607.5),官方推荐宽高比例:6:7 ~ 16:9;


2)如果发视频,限定时长3-60s。官方推荐宽高比例:6:7 ~ 16:9,比例太小会被默认添加黑色背景填充,比例过大会被裁掉,所以要注意尺寸;


注意大小≤30M;


另外,视频号是不能自选页面的,上传时系统会自动选择视频的第一秒画面作为封面,所以剪辑时,做好第一帧画面很关键。


专业的同学可以使用专业工具(Final Cut Pro, Pr,Au,Ae);


视频小白同学可以试试剪映,操作简单,易上手。


另外提一点,如果你做长期的话,个人建议还是以视频为主。


2. 封面图统一


视频发布时会默认第一帧画面,这个时候,设计统一的封面图就会显出优势,不光能带给用户舒服的观看体验,同样也会极大的加深用户的印象,引发用户的兴趣。


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3. 视频发布


发布的时候我们可以选择【视频+文字】或【图片+文字】,文字描述最多1000字,超过3行就会被折叠,所以大家主要尽量简洁文字描述内容。


五、视频号如何涨粉?6个有效技巧


1. 社交引流


视频发布后,自己先转发到自己的社群/朋友圈/微信好友,积累基础的播放量,也就是第一轮的冷启动。


2. 公众号引流


适用于有一定粉丝基础的公众号,通过公众号向自己的粉丝宣传自己的视频号,从而达到涨粉目的。


3. 视频号互推引流


找一些风格类似或比较火的视频号主进行互推,互相涨粉。


4. 热门话题涨粉


热点借势,在发布视频的时候带上热门话题,在该话题下的用户就可能看到你的内容,继而涨粉。


5. 第三方平台引流


适用于在其他平台有一定粉丝基础的大号,通过在其他平台的大号向自己的粉丝宣传自己的微信视频号,从而达到涨粉目的。


6. 直播引流


最简单的方式,通过口播给到一定的活动利益点去引导用户点击关注涨粉。


六:视频号如何变现?


9个变现方式当我们在谈论变现时,首先一定要思考几个问题,你是谁?你要提供什么价值?用户为什么要观看我的视频号?灵魂三问自己,只有想清楚这个问题了,你做的视频号,才有可能去变现。目前有9大变现方式:


1. 付费社群


2. 视频号运营培训课程、知识付费


3. 音乐、影视、搞笑、文案号引流涨粉,多方式变现


4. 公众号付费阅读


5. 加微信好友,做微商或社交淘客


6. 接广告变现


1)引流到广告主的公众号


2)自己去做产品推广/课程推广等


7. 好物推荐,日常生活用品等


实则就是商品变现,通过与其他商家合作种草变现,获取一定的商家佣金。


8. 直播带货/卖网课


9. 代运营个人IP美妆、健身、旅游、探店等


无论我们选择做什么领域,要注意自媒体内容的本质一定是,围绕着有用,有趣和有价值。


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