针对微信视频号的讨论一直很多，有讨论产品设计的，有讨论产品发展的等等。而笔者却另辟蹊径，从微信视频好对标的产品抖音入手，竞争之下又有几分胜算。

我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。那么，微信视频号如果对标抖音平台，到底有没有胜算呢？

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1. 用户

视频号背靠微信，微信的日活跃用户数超过10亿。

抖音日活跃用户数超过4亿（数据来自：抖音2019年度报告）

表面上来看，似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是，其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），现在已经基本上都开放了。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。所以，从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

1）抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是，机构和人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

2）抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

工具，比如：抖音提供了实时滤镜等工具。

不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流行的判断。

运营，比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。

不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

3）抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我毫无兴趣的视频，更让我头疼。

a. 抖音的产品矩阵：短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

b. 对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。

抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级App，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代一向比较慢。

从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

视频号和抖音两者区别

·  音视频是全屏播放，而微信视频号视频尺寸是1080x1230或1080x607.5，非全屏播放（微信视频号重视用户的互动评论），沉浸式体验不如抖音；

·  新手经营微信视频号冷启动比较迅速，因为它可以在微信生态里传播，比如发到微信群、朋友圈、好友等（每个人都有几百甚至几千的好友，传播起来也比较快），而抖音只能在今日头条系里传播，冷启动比较困难；

·  微信视频号推荐机制与微信好友有关系，比如你的一个好友点赞了视频号某个视频，那么这个好友的微信好友会看到该视频，这个朋友要是看到并且点赞了，视频号的流量推荐起来是很恐怖的事情，所以说视频号的点赞越多，视频上热门的可能性越大；

·  微信本身有小程序、公众号，又出现了视频号，让微信生态更完善了，小程序与公众号是互通的，公众号与视频号是互通的，三者形成了一个闭环，后面要是视频号与小程序一结合，短视频带货等自然而然就出现了；在微信里购买东西比在抖音方便的多，体验上感觉也比较好；

如果要问能对抖音造成冲击吗，那这个回答是肯定的，会对抖音造成冲击，不过，视频号的推出是对微信内容的一个补充和完善，所以，就算有冲击，也只是短暂的、间接性的。

视频号与都抖音最大的区别就是，视频号是属于微信下的一个功能，主要是用来推送短内容；而抖音则是一个短视频app，其功能更加全面，也更具优势。所以说，视频号是不能代替抖音的。

但是视频号对于用户来说也是一个新的尝试，所以涉及微信视频号运营技巧可以持续关注上海茂鸿哦。